Qu'est-ce que le mailing papier ?
En marketing, le terme « mailing papier » désigne l’action de prospection publicitaire par correspondance, autrement dit le publipostage. C’est une technique de marketing direct, on parle généralement de campagne de mailing. Nous pouvons distinguer deux types de publipostage : d’une part, l’envoi de courrier adressé et d’autre part, les « imprimés sans adresse », dans le cas du boîtage.
Quel est l’intérêt de faire une campagne de mailing papier ?
Le mailing papier est un moyen de communication traditionnel, il répond à divers objectifs : attirer de nouveaux prospects, entretenir une relation de proximité avec vos clients, les fidéliser. Un objectif principal : attirer l’attention ! Lors du brief créatif, il sera donc important de réfléchir aux buts recherchés par votre campagne marketing. Cela peut être à titre purement informatif, c’est-à-dire, présenter votre entreprise, votre offre, communiquer sur vos valeurs, mettre en avant votre positionnement. Ce qui permet de vous faire connaître, de gagner en visibilité et renforcer votre image de marque. Ou bien dans le but de gagner des prospects, en dévoilant une offre commerciale, ce qui va vous permettre d’attirer vos prospects, en les incitant à se rendre dans votre point de vente ou à commander sur votre site. Enfin, vous pouvez utiliser le mailing papier comme un outil de fidélisation de votre clientèle, ce support papier va vous permettre de marquer vos clients, laisser une trace, les séduire avec cette petite attention. Vous pouvez choisir un message marquant, attentionné, faire preuve d’humour ou encore vous amuser avec la création graphique ! Conscients qu’il est important pour vous de vous démarquer de vos concurrents, nous sommes là pour vous proposer des idées innovantes à votre image !
Après avoir réfléchi au type de mailing papier en fonction de vos objectifs, nous allons passer au brief, réalisé en présence de votre interlocuteur unique, notre équipe créative et de vous-même. Ici, le but de ce brief est de recueillir tous vos besoins opérationnels et de co-construire votre support, le choix des éléments graphiques, le contenu (le message, infos…), le type de support, etc.
Le choix du type de support de mailing papier
Lors du brief, vous aurez choisi également le type de mailing papier, en fonction de votre cible et de vos objectifs. Différentes possibilités s’offrent à vous :
Pour chacun de ces supports, en fonction du message que vous voulez faire passer et de l’intérêt que vous voulez solliciter, vous pouvez utiliser des encres sensorielles, grattables.
Une fois que nous avons validé le brief, notre équipe créative va commencer la création graphique. Une fois celle-ci validée, nous allons choisir le type de papier avec vous afin qu’il corresponde à vos attentes, choix très important, car il permet de faire passer un message via le toucher, mais aussi d’être à votre image !
Nous passons à la partie fabrication…
L’impression de votre mailing papier
Après avoir sélectionné avec vous le type de papier, nous sollicitons nos partenaires pour l’impression et sélectionnons celui qui correspond le plus à vos besoins (budget, qualité, délais) et à vos critères (fournisseurs locaux, supports éco-responsables, etc.).
Pour préparer la distribution, si vous avez un fichier d’adresses à nous fournir, votre courrier sera mis sous pli et adressé.
Si vous n’avez pas de fichier d’adresses à nous fournir ou que vous décidiez de ne pas cibler vos courriers dans le cadre de votre campagne marketing, alors nous mettrons vos courriers directement sous pli.
Réception de votre mailing papier et distribution
En fonction de vos choix et selon l’objectif de votre campagne de marketing direct.
Nous occuper du routage et de la distribution.
Ou
Effectuer le boîtage en fonction de la zone géographique que vous aurez préalablement définie.
En effet, il est essentiel de penser à faire un ciblage par zone géographique pour une opération de prospection ou fidélisation.
