Aujourd’hui ce n’est pas toujours évident de se démarquer, il y a tellement d’informations que les entreprises sont obligées d’établir une communication cohérente et identifiable pour capter l’attention. C’est pourquoi, les entreprises sont en quête constante d’innovation pour sortir du lot et se faire remarquer. Les supports de communication sont des outils essentiels pour développer la notoriété d’une entreprise et se faire connaître.
Dans cet article, nous allons vous présenter les diverses encres qui permettent de solliciter vos prospects et clients par les sens : l’encre olfactive, l’encre grattable, l’encre thermo-réactive et l’encre fluorescente. Ces encres peuvent être utilisées pour la conception de différents supports : carte de visite, flyer, brochure, dépliant, chevalet, bloc-notes, chemises à rabats, packaging, carte de correspondance, plaquette commerciale, etc.
L’encre qui réveille votre odorat : les encres olfactives.
Les encres olfactives, c’est un mélange de micros-capsules contenants une senteur qui est ensuite incorporée dans un vernis de finition. Ainsi, le parfum est emprisonné à l’intérieur de ses micros-capsules et ces dernières sont imprimées sur le support sélectionné pour l’impression. Les micros-capsules sont constitués à partir d’une composition parfumée, de fragrances ou encore d’arômes, odeurs et senteurs. Pour libérer la senteur, les micros-capsules doivent être “cassés”, pour cela le destinataire devra frotter l’endroit où l’encre a été disposée.
Elle peut être imprimée sur divers supports : papier, carton, plastique, encre, vernis, tissus (coton, textile, synthétique, soie). Elle est souvent utilisée pour la réalisation de cartes odorantes, encarts presse magazine, étiquettes parfumées, brochures, flyers odorants, mailings. C’est une manière originale qui permet de solliciter vos clients, fournisseurs ou partenaires avec l’éveil de leurs 3 sens à la fois : la vue, le toucher, l’odorat.
Nous pouvons jouer sur l’intensité et la durabilité de l’odeur en fonction de l’effet désiré : au choix, nous pouvons miser sur l’intensité du parfum pour qu’elle soit très puissante à l’ouverture et qu’elle se diffuse aux alentours. Ou bien préférer que l’odeur perdure dans le temps, dans ce cas l’odeur ne va pas se propager autour mais l’utilisateur va pouvoir sentir l’odeur sur une durée plus longue.
L’encre grattable.
L’encre grattable est célèbre grâce aux jeux de hasard, on la retrouve avec ses zones grisées que nous devons gratter afin de découvrir notre gain. Vous l’aurez compris, cette encre est utilisée pour « camoufler » une information qui sera visible lorsque l’utilisateur aura choisi de gratter la zone. Elle existe aussi en teinte or ou encore bronze.
Mais à quoi sert-elle concrètement dans le cadre d’une campagne de communication ? Ludique, elle est souvent utilisée sur des supports à visée promotionnelle ou encore de jeu concours, l’effet surprise est garanti ! Ce type de support est pertinent pour communiquer sur un salon ou autre événement ou encore pour une campagne de mailing.
L’encre thermo-réactive.
L’encre thermo-réactive est une encre d’impression sensible au contact de la chaleur : au choix avant l’impression, elle se colore ou se décolore en fonction de la température, l’encre va ainsi changer de teinte et d’opacité. Cette encre permet de dissimuler certains éléments de la composition graphique, pour les faire apparaître, il faudra alors « chauffer » le produit à l’endroit indiqué.
En fonction de l’effet souhaité, vous pouvez choisir le seuil de température qui va déclencher cette technologie. La plupart du temps, on choisit la température du corps humain afin de faciliter l’utilisation de l’encre thermo-réactive. Vous pouvez également choisir si vous souhaitez que l’encre revienne à son état initial (effet réversible) ou bien qu’elle reste telle quel une fois le seuil de température atteint (effet irréversible).
L’encre étant sérigraphique, il est possible de l’imprimer sur tout support. Par exemple, cette encre est utilisée pour la production d’étiquettes thermos chrome, très pratique pour les bouteilles de vin, elle permet au consommateur de savoir si le vin est à bonne température en changeant de couleur à l’effet des variations de celle-ci. Le but de cette encre est ainsi de faire apparaître des messages ou de communiquer une information au contact de la chaleur.
L’encre fluorescente.
Les encres fluorescentes sont invisibles et se révèlent lorsqu’elles sont éclairées par de la lumière noire, elles deviennent ainsi lumineuses et colorées. En l’absence d’UV, elles sont ainsi indétectables, incolores et transparentes, elles ne laissent pas de marques et ne modifient pas l’aspect du support après la révélation.
Ces encres sont essentiellement utilisées dans le domaine de la sécurité, de l’anti-contrefaçon ou encore du marquage. Elles sont qualifiées d’anti-copie, car la couleur orange fluorescente devient brune ou jaune si l’on essaye de photocopier le document et le rose fluorescent montre une altération de la couleur originale si le document est reproduit (Cette technique est très utilisée pour les billets de concerts, les documents de pharmacie ou encore les billets de banque.). Nous pouvons également les utiliser dans le domaine de la décoration et de l’événementiel, en particulier dans les espaces et les situations où une source de lumière ultraviolette peut être utilisée.
Ces encres sont utilisables sur le papier, carton, polystyrène, PVC, auto-adhésif et différents thermoplastiques.